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新京报讯i茅台5月16日发布公告，即日起贵州茅台对部分贵州茅台酒产品自营体系零售价格进行调整。

此次调整的产品包括：53%vol 500ml 陈年贵州茅台酒（15）由4199元/瓶调整为4279元/瓶；53%vol 500ml 贵州茅台酒（精品）由2299元/瓶调整为2359元/瓶；53%vol 500ml 贵州茅台酒（丙午马年）珍享版由2499元/瓶调整为2699元/瓶；飞天53%vol 1L贵州茅台酒由2989元/瓶调整为3119元/瓶。

这也是继3月31日飞天53度500mL贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶后，其他茅台酒的价格调整。

此次调整幅度从60元至200元不等，其中马年生肖酒珍享版调价幅度最大，上涨200元。根据茅台酒的说法，此次调整是按照茅台随行就市、供需适配、量价平衡、相对平稳的原则。

这也并非上述茅台酒产品近期首次调价。今年1月，贵州茅台披露市场化运营方案，其中确立了以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。彼时，茅台公布了包括飞天茅台、精品茅台、生肖茅台、陈年茅台、公斤飞天茅台在内的15款茅台酒产品自营体系零售价格，较以往出现大幅下调，如茅台精品、茅台15年两款产品的出厂价和零售价，下调幅度超1000元。

与此同时，记者注意到，上述茅台酒产品上架i茅台后采取“当天放量、当天购买”的模式，而后持续出现当日放量很快售罄的情况。此外，从茅台公布的数据来看，i茅台今年一季度销售收入215.53亿元，同比增长267.16%，一季度新增注册用户1398.46万人。

国金证券分析师认为，“茅台酒市场化运营方案”的核心是“随行就市、相对稳定”的定价机制，借行业景气周期底部完成对销售渠道的全方位调整——即构建“自售+经销+代售+寄售”的销售模式，重构厂商间的共生生态。

业内人士也认为，茅台正通过“以消费者为中心”的市场化改革，重新夺回市场定价权。酒类分析师肖竹青此前接受采访时表示，从行业视角来看，茅台逆势调价释放出明确的信号：头部品牌仍具备通过市场化手段调节供需、优化价格体系的能力，为引领行业走出调整期注入了信心。

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